تقریبا هیچ سایتی وجود ندارد که تمایلی به بودن در نتایج صفحه نخست گوگل نداشته باشد، بخصوص کلمات کلیدی پررقابت که بازدیدهای طبیعی بسیاری را به سمت سایت روانه می کند. اگر فضای کسب و کارهای اینترنتی ایران را در نظر بگیریم معمولا در هر حوزه ای، هزاران سایت وجود دارد که همگی در صدد کسب رتبه های مناسب در گوگل به واسطه سئو هستند اما چالش بزرگی که وجود دارد این است که صفحه اول گوگل، تنها 10 ردیف است و سایر سایت ها باید در صفحات بعدی نتایج گوگل قرار بگیرند. اینجاست که هر سایتی، عملکرد بهتری داشته باشد موفق به کسب رتبه بالاتری در گوگل می شود.

چه چیزی برای گوگل مهم است؟

طبق گفته عوامل موتور جستجوی گوگل، بیش از 200 فاکتور در رتبه بندی نتایج گوگل دخالت دارد. معمولا کم پیش می آید که سایت ها بتوانند همه فاکتورهای گوگل را رعایت کرده و شرایط آن را فراهم نمایند، ضمن اینکه بسیاری از فاکتورها بصورت محرمانه هستند و اطلاع رسانی عمومی در این خصوص، توسط گوگل در مورد نحوه عملکرد فاکتورها و الگوریتم ها صورت نمی گیرد. در واقع سایت یا صفحاتی از سایت که نمره بهتری از دید گوگل بگیرد، در رتبه بالاتری قرار می گیرد. گوگل بصورت کلی به موارد زیر در خصوص کسب نتیجه بهتر می پردازد:

• سایت و محتوای آن را برای کاربر واقعی بسازید نه صرفا برای ربات های گوگل!
• ساختار داخلی سایت را به شکل استاندارد، پیاده کنید. (رابط کاربری آسان UI)
• کاری کنید کاربران، حس خوبی از کار کردن با سایت شما داشته باشند. (تجربه کاربری UX)
• لینک های پولی برای سایت خود نخرید و بر روی دریافت لینک های طبیعی تمرکز کنید.

این چهار مورد کلی را اگر باز کنیم، می توان به ده ها مورد دیگر رسید که در واقع باید تفسیر شوند.

می توان گفت موارد زیر؛ جزء اصول ثابت شده سئو هستند که گوگل نیز آن را تایید می کند:

• سایت باید کاملا پایدار بوده و سرعت لود بسیار خوبی داشته باشد.
• محتوای سایت باید بصورت یونیک، جذاب و جدید باشند.
• همه بخش های سایت به آسانی و نظم در دسترس باشد.
• سایت بهتر است همواره فعالیت محتوایی داشته باشد.
• ظاهر سایت می بایست جذاب و کاربرپسند باشد.
• از تکرار مستمر کلمات کلیدی در داخل محتوا خودداری گردد.
• سایت امنیت خوبی داشته و به گواهی SSL  معتبر؛ مجهز باشد.
• صفحات حذف به خوبی مدیریت شده و در صورت نیاز، بصورت 301 ریدایرکت شوند.
• لینک های سایت واید برای سایت گرفته نشود.

و ده ها مورد دیگر ...

تفاوت رقابت و معیارها برای کلمات کلیدی مختلف

نکته جالب اینجاست که معیار رتبه بندی و سنجش سایت ها برای کلمات کلیدی مختلف، یکسان نیست! معمولا هر قدر سطح رقابت و اسپم بالا می رود، گوگل نیز سختگیری بیشتری را اعمال می نماید. همچنین سطح رقبا و عملکرد آنها نیز بسیار مهم است و هر قدر رقبا حرفه ای تر عمل کنند رقابت بیشتری وجود خواهد داشت.

نمونه ای از کلمات کلیدی رقابتی

در اینجا به سه مورد از کلمات کلیدی رقابتی که بر روی آنها کار شده است، اشاره می کنیم:

• هاست وردپرس
• آموزش سئو
• آموزش طراحی سایت

که هر کدام با شرایط متفاوتی در رقابت و نتایج قرار دارند.