آموزش سئو یکی از مباحث بسیار روبه‌رشد در زمینه فناوری و موتور جستجو است. با توجه به روند روبه افزایش طراحی ‌سایت‌ های فروشگاهی، شرکتی و… به‌دست آوردن رتبه و رسیدن به صفحه اول گوگل به چالش مشترک تمامی کسب و کارهای اینترنتی تبدیل شده و عملاً بدون بهینه سازی سایت و فعالیت مستمر و مداوم اصولی و صحیح این امر امکان‌پذیر نیست. یادگیری سئو از آن چیزی که فکرش را می‌کنید راحت تر است. با تیم سئوف در آموزش سئو رایگان همراه باشید.

سئو چیست؟

سئو مخفف Search Engine Optimization و به معنی بهینه‌سازی موتور جستجو است (منظور، بهینه‌سازی سایت از دید موتور جستجو هست). خب این تعریف رسمی سئو بود.

اگر بخواهیم یه جواب کلی برای سوال سئو سایت چیست بدهیم می‌توانیم بگویم: سئو یک فرایند مداوم و نسبتاً طولانی است که شامل مجموعه فعالیت‌هایی است که باعث بهبود رتبه وب سایت و افزایش بازدید کننده آن از طریق موتورهای جستجو (مثلا گوگل) می‌‌شود.

تعریف سئو را یاد گرفتیم. مجموعه فعالیت‌هایی که گفتیم شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا، بهینه‌سازی محتوا در مورد کلمات کلیدی خاص و ایجاد بک لینک، بهینه‌سازی کد‌های سایت و… می‌شوند.

بهترین اقدامات برای سئو

بهترین اقدامات سئو مجموعه ای از وظایف و اقدامات هستند که باعث بهبود رتبه سئو سایت شما در موتور جستجو می شوند. رایج ترین راهکارهای بهبود سئو شامل بهینه سازی در سایت On-Site Optimization؛ تحقیق در مورد کلمات کلیدی Keyword Research و لینک‌سازی های داخلی و خارجی است Link Building.

۱۰ مورد از مهمترین راهکارهای بهبود سئو

• اضافه کردن کلمه کلیدی اصلی در ابتدای محتوا
• عنوان توضیحات و محتوای خاص بنویسید
• بهینه‌سازی تگ عنوان برای سئو title tag
• بهبود سرعت لود شدن وب سایت
• پیگیری نتایجی که به دست آورده‌اید از طریق گوگل سرچ کنسول
• بهبود تصاویر برای سئو
• استفاده از پیوندهای داخلی Internal linking
• محتوای خوب یا خارق العاده تولید کنید
• برای وبسایت خود بک‌لینک بدست بیاورید
• بهبود تجربه کاربری UX وب‌سایت

SERP در سئو چیست ؟

SERPs یا صفحات نتایج جستجو همان صفحاتی هستند که وقتی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنیم بعنوان پاسخ به ما نشان داده می‌شوند. این صفحات شامل نتایجی هستند که گوگل در جستجوی آن عبارت برای ما یافته است. نتایج جستجو که برای ما نمایش داده می‌شوند انواع مختلفی دارند. نتایج جستجو شامل: نتایج طبیعی جستجو، نتایج پولی جستجو (Google Ads)، پاسخ های برجسته گوگل (Featured Snippet)، تصاویر، ویدیو ها و نمودارها هستند.

در واقع هنگامی که شما چیزی را جستجو می‌کنید و نتایج به شما نشان داده می‌شوند به این نتایج SERP می‌گویند.

 

کلمه کلیدی چیست؟

منظور از کلمه کلیدی، کلمه یا کلماتی است که کاربر در اینترنت جستجو می‌کند. انتخاب درست و اصولی کلمه کلیدی در بهبود سئو سایت بسیار موثر است. متخصصان سئو با شناسایی علاقه و اهداف مخاطبان سایت، کلمات کلیدی را تعیین می‌کنند و براساس آن استراتژی تولید محتوا چیده می‌شود.

البته باید توجه شود که هر صفحه یا مقاله باید کلمه کلیدی منحصر به فرد داشته باشد و استفاده از کلمه کلیدی یکسان در صفحات مختلف یک وبسایت باعث نابودی آن می‌شود. زمانی که محتوای خود را حول کلمات و عباراتی که افراد آن‌ها را جستجو می‌کنند بهینه کنید، رتبه وب سایت شما می‌تواند برای این واژه‌ها بالاتر برود.

چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

یکی از مهم‌ترین اقداماتی که برای سئو سایت انجام می‌شود انتخاب کلمات کلیدی است. انتخاب کلمات کلیدی سئو به قدری اهمیت دارد که می‌تواند کل کار سئوی شما را تحت تاثیر قرار دهد. به عبارتی دیگر، اگر می‌خواهید در سئو موفق عمل کنید ابتدا باید برای یافتن کلمات کلیدی تلاش کنید و زمان بگذارید. تهیه یک لیست کلمات کلیدی اولین قدم است. سپس باید فاکتورهای مهم را در این لیست بررسی کنید و در نهایت بهترین کلمات کلیدی را انتخاب نمایید.

فاکتورهایی که برای یافتن کلمات کلیدی مناسب یک محتوا بررسی می‌شوند می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• درجه سختی کلمات کلیدی و رقابت آنها
• ترند بودن کلیدواژه‌ها
• حجم جستجوی ماهانه کلمات
• اعتبار سایت‌های رقیب که روی آن عبارات رتبه گرفته‌اند
• میزان نزدیک بودن عبارات به هدف جستجوی کاربر Search Intent

تولید محتوای سئو شده

تولید محتوای سئو شده می‌تواند به شکل‌های مختلف صورت گیرد: متن، عکس، ویدئو، موشن گرافی و انیمیشن همگی محتوا محسوب می‌شوند.

• محتوای سئو شده بطور کلی محتوایی است که برای کاربر مفید باشد.
• کاربر باید بتواند آنچه را جستجو می‌کند در درون محتوا بیابد.
• لینک‌های داخلی و خارجی برای یافتن مطالب مرتبط بیشتر باید درون آن وجود داشته باشد.
• URL کوتاه و قابل درکی داشته باشد.
• به اندازه کافی از تصاویر و آیتم‌های تصویری درون آن استفاده شده باشد.

محتوای با کیفیت در واقع پایه و اساس سایت شما است و دربردارنده چندین هدف است که آن‌ها را برای شما شرح می‌دهیم.

تولید محتوای خوب در ایجاد نرخ کلیک هم تاثیر گذار است و همچنین با بهبود بخشیدن به سئوی وب سایت، باعث می‌شود گوگل در رتبه بندی وبسایت شما نسبت به کیفیت محتوای وب شما تصمیم بگیرد.

لینک ‌سازی داخلی (لینک بیلدینگ) برای سئو

لینک‌های داخلی لینک‌هایی هستند که به صفحات هم‌دامنه با خودشان اشاره دارند. لینک ‌سازی داخلی یعنی از متنی داخل سایت به یک بخش دیگر در همان سایت لینک بدهیم. آن بخش می‌تواند یک صفحه، نوشته و یا تصویر باشد.

صفحه‌ای که از آن لینک داده می‌شود با صفحه‌ای که به آن لینک داده می‌شود دارای دامنه یکسان هستند و روی یک وبسایت قرار دارند. لینک‌های داخلی با لینک‌های خارجی متفاوت هستند. چرا که لینک‌های خارجی به صفحاتی در سایر دامنه‌ها (سایت های دیگر) اشاره دارند.

لینک ‌سازی داخلی به گوگل کمک می‌کند که تمام صفحات داخل سایت شما را بیابد، ایندکس کند و محتوای آن‌ را درک کند. درصورت داشتن استراتژی برای استفاده از لینک‌های داخلی، می‌توانند اعتبار و رتبه سایت را افزایش داد.

استفاده از ابزارهایی مثل SEMRush

سمراش یک ابزار محبوب در سئو است که کاربرد آن در جستجو و انتخاب کلمات کلیدی، آنالیز رقبا، و بهینه‌سازی کمپین Google Ad می‌باشد. بهتر است برای تحقیق کلمات کلیدی از بیش از یک ابزار استفاده نمایید. چرا؟ ابزارهای مختلف امکانات مختلفی دارند. اما بعضی از امکانات در بین آنها مشترک است. مثلا ممکن است چندین ابزار مختلف میزان جستجوی ماهانه یک عبارت را برای شما نمایش دهند. اما نکته مهم این است که تمام آنها اعداد یکسانی را نشان نمی‌دهند.

منظور ما این است که هرکدام از آنها دقت‌های مختلفی دارند. همچنین ممکن است برای رسیدن به یک میزان، معیارهای مختلفی را بررسی کنند. پس نتایج آنها نیز ممکن است مختلف باشد.

 بهترین کار این است که فقط به یک ابزار اکتفا نکنیم. بلکه چند ابزار مختلف را بررسی و نتیجه‌ای کلی را مد نظر قرار دهیم. پس به جز سمراش ابزارهای دیگری را نیز بکار ببرید. مثلا گوگل ترندز! یا کیوورد پلنر و بسیاری ابزارهای دیگر.

نقشه سایت چیست؟

نقشه سایت طرحی از وبسایت شماست که به موتور جستجو کمک می‌کند تا کل محتوای سایت شما را پیدا کرده، کراول و سپس ایندکس کند. سایت مپ‌ها همچنین به موتورهای جستجو می‌گویند کدام یک از صفحات سایت شما بسیار مهم هستند.

سایت مپ همانطور که گفتیم تابلوی راهنمای وب سایت ما برای ربات‌های موتور جستجو است. این نقشه به کراولرها می‌گوید ساختار سایت به چه شکل است. چه محتواهایی داخل سایت قرار دارد و چگونه می‌توان به هرکدام دسترسی داشت. و اینکه محتواهای مهم و اولویت‌دار برای کراول شدن کدام‌ها هستند.

نرخ خزش سایت (Crawl Budget) چیست؟

اگر بخواهیم بطور خلاصه به این سوال پاسخ دهیم باید بگوییم که: اگر گوگل یک صفحه را ایندکس نکند، آن صفحه هرگز بابت هیچ عبارتی در صفحه نتایج جستجو رتبه نخواهد گرفت.

یک صفحه یا وبسایت برای اینکه وارد صفحه نتایج جستجو گوگل شود باید از دو مرحله بگذرد. اول خزیدن است، زیرا سایت باید توسط کراولرها مشاهده شود. قدم بعدی ایندکس شدن سایت است. بعد از مشاهده و بررسی یک صفحه کراولرها اشکالات فنی را در پنل سرچ کنسول نمایش می‌دهند تا مدیر سایت نسبت به درست کردن آن‌ها اقدام کند. بعد از آن وقتی سایت واجد شرایط بود در صفحه SERP ظاهر می‌شود.

گوگل برای مشکلات موجود در سایت که توسط Crawlerها شناسایی شده‌اند، نسبتا ارزش قائل است. رفع و بهبود این نقص‌ها به بهبود سئو سایت کمک می‌کند. پس اگر تعداد صفحات سایتتان از بودجه خزش آن بیشتر شود، تعدادی از صفحات سایتتان ایندکس نخواهد شد.

بک لینک چیست ؟

بکلینک ها یا لینک‌های ورودی یا لینک‌های یک‌طرفه، لینک‌هایی هستند که از یک وبسایت به صفحه‌ای در یک وبسایت دیگر اشاره دارند. منظور از لینک سازی یا لینک بیلدینگ نیز معمولا دریافت بک لینک می‌باشد. البته گاهی لینک سازی درباره لینک‌های داخلی سایت نیز به کار می‌رود.

گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی، بک‌لینک‌های واردشده به یک صفحه را مانند رای برای آن صفحه خاص در نظر می‌گیرند. صفحاتی که بک‌لینک بیشتری می‌گیرند، شانسشان برای قرارگیری بین رتبه‌‌های بالا بیشتر است.

فایل Robot Txt چیست؟

فایل Robots.Txt فایلی است که به کراولرهای موتور جستجو می‌گوید صفحات خاصی از یک وب‌سایت را کراول نکنند. اکثر موتورهای جستجو (شامل گوگل، بینگ و یاهو) درخواست‌های فایل Robots.Txt را تشخیص داده و به آنها احترام می‌گذارند. در صورتی که موتور جستسجو صفحه خاصی از وب سایت ما را کراول نکند، صفحه مورد نظر ایندکس نمی‌شود.

ربات‌های گوگل مدام به سایتهای مختلف سر می‌زنند و آنها را کراول می‌کنند. رباتها وظیفه دارند محتواها را بررسی کنند و آنها را ایندکس کنند. سپس با رتبه‌بندی صفحات، آنها را در صفحات نتایج جستجو نمایش دهند.

رباتها قبل از اینکه سایت را بررسی کنند باید اجازه دسترسی به بخشهای مختلف را داشته باشند. اگر وبمستر سایت بخواهد اجازه دسترسی به یک محتوا را ندهد آن را در فایل Robot txt اعلام می‌کند. قبل از اینکه ربات شروع به کراول سایت کند ابتدا این فایل را می‌خواند. ربات، صفحاتی که در این فایل اعلام شده‌اند را بررسی نمی‌کند.

در آخر

سئو سایت یک مبحث بسیار گسترده است که نمی‌توان در یک مقاله به تمام آن‌ها پرداخت. ما سعی کردیم برخی از عناوین مهم و کاربردی را در اینجا بطور خلاصه بیان کنیم. در صورتی که علاقمند به آموزش کامل سئو هستید می‌توانید از سایت سئوف دیدن فرمایید.